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Ce sera Ricard, le vrai pastis de Marseille". Nous sommes en 1932. Paul Ricard vient de créer son pastis et de lui donner son nom. Une saveur est née. La saga Ricard vient de commencer.
Artisan, artiste, écologiste passionné, Paul Ricard a 23 ans lorsqu'il décide de créer le Ricard, le pastis de Marseille.
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Durant un an, il façonne son oeuvre, décrypte chaque arôme, mélange, associe, harmonise, met au point des méthodes d'extraction et de macération.
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Si Ricard fait aujourd'hui partie de notre patrimoine, c'est non seulement grâce à l'authenticité de sa saveur mais aussi grâce à sa puissance marketing et commerciale qui permet à la marque d'être présente dans la quasi totalité des points de vente, des cafés, des hôtels et des restaurants. |
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Convivialité, modernité : Ricard bénéficie d'un capital d'image fort.
Ce résultat est le fruit d'une stratégie marketing innovante et offensive qui se manifeste tout d'abord par une démarche publicitaire puissante. Ainsi, depuis la célèbre campagne "Un Ricard, sinon rien" jusqu'à "Ricard, sous le signe du soleil", la marque a développé une véritable saga publicitaire : chaque campagne figurera à la ou les premières places des campagnes de spiritueux avec des taux très élevés de reconnaissance (75 %). |
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En 2006, Ricard lance une nouvelle campagne de publicité. Un Ricard Un Vrai ! Un mot d’ordre spontané qui revendique sans artifice l’intégrité, la qualité et l'art de vivre d’une marque qui figure au premier rang français des spiritueux.
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A côté de ces puissantes campagnes publicitaires, le marketing Ricard développe également d'importants moyens promotionnels destinés à valoriser la marque : bouteilles en éditions limitées, création d'objets par des designers célèbres (Garouste et Bonetti, Gagnère , Radi...), conception d'événements animés par les fameuses Fire Girls toutes de jaune vêtues qui enflamment les meilleures soirées. |
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Une force de vente de 500 personnes
Avec une force de vente de 500 personnes, Ricard se singularise par sa forte présence sur le terrain, sa capacité à être proche du consommateur, à s'adapter aux différents modes et évolutions de consommation. |
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La proximité avec le consommateur ne se décrète pas ; elle se vit au quotidien. C'est pourquoi, les vendeurs Ricard sont aussi des animateurs participant activement aux milliers de manifestations auxquelles Ricard s'associe. |
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La majorité du réseau de vente se consacre à la visite des bars, des cafés, des restaurants et des discothèques. Grâce à eux, Paul Ricard a construit le succès de Ricard. Aujourd'hui, la force de vente Ricard maintient cette forte collaboration, preuve que la saveur Ricard a la magie de s'épanouir en tout lieu et à toute heure du comptoir du café comme au bar de nuit. |
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En grande distribution, la force de vente Ricard a la particularité de couvrir l'intégralité des points de vente : les hypermarchés et les supermarchés ainsi que les supérettes.
Autre spécificité : tous les commerciaux Ricard disposent en permanence, grâce à un ordinateur portable, de toutes les données portant sur le profil des consommateurs dans la zone de chalandise de chaque magasin. |
Un parti pris : la pureté de l'anis
Comme tout créateur, il a un parti pris : restituer la pureté de l'anis. Puis, il lui apporte de la rondeur avec une nuance de réglisse et exalte sa saveur avec une sélection de plantes de Provence. Un travail à temps plein car il lui faut écarter un grand nombre de plantes aromatiques qui parasitent le goût de l'anis.
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